品牌个性中最直观的元素莫过于颜色。不同的颜色传达出不同的信息，给消费者来带不同的感受和品牌认知。成功的品牌VI，甚至能做到让客户看见颜色，就能马上产生对应的品牌联想，例如IBM是深蓝文化，美国精英气质；华为是红色，崇尚狼性文化；波士顿咨询是一种典型的美国创新文化……这些都是品牌文化的外在呈现。

企业文化是企业制度化的思考方式，而品牌文化，是企业人格化以后所呈现出来的气质和格调。拥有强大企业文化的公司才能产生强大的品牌文化。这些品牌都是如何选择颜色的？不同的颜色又传递了哪些品牌调性和文化呢？下面我们来一一讲解。

华为红

红色是中国的国旗色，红色蕴含了中华名族艰苦奋斗的发展史，凝结了中华儿女努力拼搏的过往岁月，是中华民族宝贵的精神财富。红色是我们中华民族的底色，也是民族品牌应当有的颜色。随着时代的发展，也有越来越多的民族品牌把红色作为品牌的代表色，华为就是代表之一。

华为崇尚“狼性文化”。作为最重要的团队精神之一，华为的“狼性文化”可以用这样的几个词语来概括：学习，创新，获益，团结。学习和创新代表敏锐的嗅觉，获益代表进攻精神，而团结就代表群体奋斗精神。华为人以敬业、吃苦耐劳和艰苦奋斗著名，与中华民族的精神一脉相承，传递出华为爱祖国、爱人民、爱事业的文化价值观。

2021年9月25日，孟晚舟乘坐中国政府包机落地深圳。当晚她发言中最令人振奋的莫过于那句“如果信念有颜色，那一定是中国红”。足以再次印证华为植入骨髓里的不屈不挠，艰苦奋斗的文化精神。

澳门24小时橙

2022年，澳门24小时管理咨询集团正式升级集团品牌色——澳门24小时橙。

作为唯一选择橙色作为品牌主色的咨询公司，橙色传递出澳门24小时积极进取、开放创新的态度和追求卓越的咨询理念。唯有创新才能满足不同行业、不同商业模式客户的多领域与个性化的需求；永远保持开放的心态和勇于探索的态度，始终坚持成就客户、为客户创造价值，是澳门24小时最重要的企业文化。

温暖的橙色极具亲和力，“与奋斗者同行，一起向未来” 是澳门24小时2022年的共同目标；代表了澳门24小时工作的热情，并将坚持拼搏、积极进取的精神融入到客户服务与解决方案中，努力成为客户最值得信赖的伙伴。

波士顿BCG绿

绿色给人以恬静而安全的感受。绿色在自然界中无处不在，人们对绿色抱有安全、环保、健康的印象。

波士顿咨询（BCG）一直以来都沿用绿色系作为主VI色。绿色传递出波士顿充满活力、锐意进取的核心价值观。以墨绿为主色调，浅灰色为辅助色，点缀浅绿，橙色等近似色，营造出一种高端大气的感觉。也表达了波士顿关注公益事业、极具人文关怀的企业文化。

绿色同样是可持续发展的代表色。对可持续发展的承诺一直是BCG的核心宗旨。BCG多样化的全球团队帮助企业和政府应对当今最紧迫的挑战。同时，BCGG内部加强可持续的、符合道德准则的商业实践，致力于建设一个可持续的、包容的未来，并为社会带来改变。

IBM蓝

蓝色非常纯净，通常让人联想到海洋、天空、水、宇宙。蓝色有沉稳的特性，具有理智、准确的意象，在商业设计中，强调科技、效率的商品或企业形象，大多选用蓝色当标准色、企业色。

从1946年开始，IBM就选择了蓝色作为品牌色。随着企业的发展壮大，在科技公司里，IBM一直被形象地称为“蓝色巨人”。

IBM的企业理念和他们的业务一样，专注但永远创新。IBM的成功不仅仅是因为有了一个良好的视觉形象，而且由于IBM公司树立了以“IBM就是服务”为宗旨的理念，并自始至终为之奋斗不息。应该说，这才是IBM公司能够真正成为“蓝色巨人”的秘密所在。

每一名大学刚毕业就投入到IBM怀抱的人，都被IBM形象地称为“纯蓝”。在IBM的新员工培训中流行着这样一句话：“无论你进IBM时是什么颜色，经过培训，最后都会变成蓝色。”